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微bobty综合体育博主办各类全国性的新媒体论坛校园微博的投放两难

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

bobty综合体育随着第一批00后走出大学,大学生都是千禧一代。这群00后是伴随移动互联网成长起来的网络原住民。他们拥有华丽的个性和突出的个性化标签。手机是他们的器官,充电宝是他们的私人伴侣。因此,新媒体营销成为了品牌主。必须考虑的营销工具。

因此,在校园新媒体营销之前,必须明确“内容为王”。只有根据学生受众的喜好和特点对内容进行打磨,通过多维度、多角度、多元化的传播矩阵和渠道网络进行全面出击,结合落地活动和线上营销,才有可能实现更好的交付。影响。

下面将开始介绍不同类型的校园新媒体平台,并分析它们的优缺点。

bobty综合体育微博

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B612通过赞助植入共青团中央微博

bobty综合体育如果说BBS、贴吧、人人网等平台都是互联网上半年的产物,那么从微博开始就是校园新媒体营销的正式序幕。

2012年,团中央办公厅下发文件,要求各团级组织建立自己的微博,一年之内,自上而下,所有微博帖子覆盖团中央、省、市、县,并成立了基层团支部。完全的。2016年,共青团中央学校部、全国学联秘书处成立了全国学校共青团新媒体运营中心,协调指导学校官网建设。

如今,双威(微博、微信)已成为学校对外宣传的主要舆论阵地。微博方面,不仅在全国各大高校成立了微博协会,2016年还牵头与百家校园生态企业成立了中国校园市场联盟。每年都会举办行业峰会,行业报告会发布,举办大学生喜爱的活动。颁奖“金塔奖”竞赛活动等

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微博举办各类全国新媒体论坛

校园微博投放存在两难选择:如果选择头部蓝V号,一般由学校宣传部或其下属新媒体部管理,内容审核要求极高,几乎不可能投放纯商业广告产品校园推广,往往需要通过赞助、冠名等方式进行排挤,才能顺利投放。另外,由于每个学校的审核标准不同,每个学校都需要定制文案。如果选择非头部账号,观众的关注度不会很高。往往需要一所学校的十几个账号来打组合拳或者组合KOL人肉转贴。然而,长尾账号却分散在不同学生的手中。,

bobty综合体育因此,在投放微博广告之前,品牌商应仔细检查账号、内容、投放时间、互动形式,并注意流量作弊等情况。此外,一些大学生高度关注的非官方账号也是品牌考虑的范围。

微信公众号

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各校公众号矩阵

继微博之后,微信公众号也成为学校对外宣传和内部公告的标准平台。有的学校甚至开设了服务账号和小程序,纳入校园信息化整体建设。

经过多年的发展,高校的微信公众号已经趋于饱和。每个学院的基本状态是1-2个头账户和大量的长尾账户。由于大部分内容通常以通知形式发布,互动内容较少,因此今日头条的打开率基本稳定,而今日头条的打开率呈下降趋势。

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招商银行上海分行×复旦大学团委

第一类是官方公众号,包括:学校官方微信公众号、各职能部门、各部门、学生会、协会、校报、新媒体运营中心官方微信公众号。原则上,此类公众号应为政府机构或私人非企业号,但由于微信审核机制,部分学校的公众号为个人公众号。

第二类是私人公众号,主要是学生意见领袖自发开立的各种账号,大多是基于兴趣爱好产品校园推广,也有专门为赚取广告费而设立的“水军账号”。此类私人账户一般收取较低的推送费用,或以某些资源代替。

由于公众号推文打开率逐年下降,目前已跌破1%。因此产品校园推广,品牌要关注公众号的历史平均阅读量,重视标题、封面图和摘要的内容。晚上8-11点推送,度数较高。

学生社区

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APP夏×山东大学告白墙

校园社区(包括QQ群、微信群、表白墙等)是根据共同爱好、校内社团、专业类型等属性建立的小群,活跃度较高。品牌一般可以通过在群里发布软文或长图来进行推广,有时还可以通过发红包等激励措施扩大影响力。这里要提一下,00后QQ的渗透率和活跃度都高于微信,建议品牌主重点关注。

在这些社区中,一方面可以根据学生的专业和喜好进行精准匹配,另一方面学生比较活跃,可以快速帮助企业转化未来客户。

学校里比较活跃的社区有:兼职群、各类打卡群、点名群、游戏群、种草群、八卦群、追星群、街头时尚群等。这些社区的群主在一定程度上也是学校的KOL。通过群主做广告会更可信。

校园网红

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各类网红、主播、学生,还有很多辍学生

KOL,意见领袖,其实在学校里已经存在很久了,但他们曾经是有一定影响力和号召力的学生,比如学生会主席、协会主席,现在却在圈子里。朋友、抖音、小红书、B站主up、极右等平台,拥有众多拥有自己私域流量的粉丝和网红。事实上,一大批社交KOL也从大学走出。

在KOL的选择上,一定要与品牌基调相匹配。比如美妆产品,应该找女生,最好是学校级别的颜值高的KOL,或者有直播经验的美妆达人,这样更有说服力,促进消费者下单。,实现排水和转化。

需要注意的是,很多品牌主在做广告的时候,文案的广告性质太难了。学生看到KOL发布的内容产品校园推广,一眼就看出很难,自然不会转发,从而阻断了可能的裂变。关联。因此,关注内容仍然是一个关键点。优秀的文案本身就有流量。如果写学生想看的东西,传达品牌想传达的信息,很容易产生爆炸性的效果。

关于最近流行的KOC,与KOL相比,KOC的粉丝少,影响力小,优势是垂直度更高,价格更便宜。如果把KOL、KOC、普通用户看成一个金字塔,那么KOL在上,KOC在腰产品校园推广,普通人在下。位于金字塔顶端的KOL可以快速建立人气并引爆产品,而位于腰部的KOC影响力相对较弱。底层的普通消费者大部分时间都处于被动接收信息的状态。一般来说,头部KOL是必须的,长尾KOL和KOC可以作为补充,形成广告触达的规模效应。

其他新媒体

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bobty综合体育除了上面提到的新媒体渠道,还有很多其他平台可以定位,比如传统BBS(985高校还有很多忠实粉丝)、百度贴吧(个别高校的活动还可以) )、一卡充值平台广告(以完美校园为代表)、校园电商广告(以我来业为代表)、易办网、中国大学生在线等教育部官方平台。

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