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bobty综合体育:张志勇做客上财MBA双师同堂:电商老兵畅谈钢铁B2B的发展

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

bobty综合体育想关注和研究电商,不仅要着眼于占据1/4市场份额的B2C,还更应把眼光放在占据3/4市场份额的B2B!作为B2B大宗商品领域代表,钢铁电商成立至今一直备受资本和产业的青睐。经历多年发展,很多钢铁电商平台都借助电商互联网优势,实现了资源整合、资金融通、信息发布、服务优化和效率的极大提升。但现在,除了要面对复杂多变的市场环境和风云变幻的竞争格局,钢铁电商还要面对整个产业链上下游所带来的挑战。这一次,欧冶金融总经理,原东方钢铁总经理,B2B电商“老兵”张志勇受劳帼龄教授之约亲临上财MBA课堂,为同学们带来了关于“B2B电商的全产业链服务——钢铁电子商务发展与实践”的精彩分享,快来一起重温吧!

Part I “电商老兵”、大咖张志勇精彩分享

1. 当钢铁遇见电商

bobty综合体育B2B市场规模:万亿市场,千亿营收的庞大市场

● 随着“互联网+”的深入东方钢铁用户服务中心,越来越多的B2B电商企业开始迈入公众视野,特别是在钢铁、化工等垂直领域,产业互联网时代的到来标志着新兴垂直的B2B全产业服务能力不断递增。

每个垂直细分领域都可能出现小巨人

bobty综合体育● B2B市场与B2C市场的差异在于:用户、市场、商品、运营流程等。

● 前瞻性的战略眼光、全产业链的协同、高效的运营模式再加上深厚的行业积累,很容易打造出一个垂直细分领域的“小巨人”。

钢铁电商兴于钢铁行业忧患之际(2011-2015年)

● 当时钢铁行业特征:企业的低利润对于高投资;企业资产负债率伴随投资上升而增加;产能随着投资上升而增加;产量维持高位平台;需求增速下滑,价格自2011-2015年一路单边下滑;产能扩张与价格走势错位;企业效益下滑,维持微利或亏损,亟需调整和变革。

● 2013年为钢铁电商发展元年:上海钢铁交易中心成立。

钢铁电商基本类型

● 企业型电商(第二方电商平台)+平台型电商(第三方电商平台 )

● 两种模式并不冲突东方钢铁用户服务中心,可相互融合

中国钢铁电商:“4巨头+中小并存”格局

● 欧冶云商、天物大宗、找钢网和钢银电商占据市场份额的74%。目前已基本形成4巨头并存,其他中小区域性和专业型平台共同发展的竞争格局。

2. 钢铁电商的演变之路

bobty综合体育:张志勇做客上财MBA双师同堂:电商老兵畅谈钢铁B2B的发展与实践

发展剪影

2000年 “东方钢铁在线”上线

2001年 “宝钢在线平台”投运

2004年 “宝钢供应链协调平台”上线,支撑供应链企业间协作

2007年 “宝钢采购电子商务平台”上线

2011年 第三方支付平台“东方汇通”成立

2013年 第三方交易平台“上海钢铁交易中心”成立

2014年 上海银行业动产资押平台上线

满足用户需求是B2B发展的原动力

● 用户(企业)需求包括了:产品质量、价格&成本、技术研发、交付、资金、安全等

● 钢铁B2B使用场景,以宝钢为例:

客户场景一:合同进度追踪

背景:一汽集团等战略用户希望及时获取合同进度等需求 。

方式:推出宝钢在线用户自助查询服务东方钢铁用户服务中心,让用户及时了解合同进度 。

效果:业内最早的自助服务,赢得用户高度评价 。

客户场景二:电子提单

告别“跑马取单”和“快递单据”模式。通过电子提单进行无纸化提货发货,相较于纸质提单,为企业每年节省成本数千万元。

客户场景三:供应链协同服务

打造从材料到产品的协同供应链,汽车、家电、能源、造船等行业百余家战略用户通过大客户通道与宝钢开展业务。

客户场景四:移动商务

推出面向客户的移动APP和面向承运商司机的车载应用 。

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发展B2B是企业经营的需要

● B2B使用场景,以宝钢为例:

企业场景一:业务线上化东方钢铁用户服务中心,提升效率

业务线上化贯穿各个环节,涵盖期货、现货业务,贯穿从需求申报、订单下达到完整的合同执行过程,实现营销供应链全覆盖。自助服务涉及宝钢股份营销体系各业务单元、数万家下游用户、百余家仓储物流公司。

企业场景二:电子交易,贴近市场

通过网上交易实现企业在开展环节中的各类场景需求,例如阳光销售、贴近市场、发现价格、缩减流通环节等,最终实现销售和服务增值。

企业场景三:实现阳光经营

网上竞价广泛运用于钢材取货、废次材销售、废旧物资处置和工业品采购业务中。从2007年至今,上百家业务单位开展了网上竞价业务,其中废旧物资增效率尤为明显,达到22%以上;工业品采购物料的最大节资率超过20%。

3. 钢铁B2B行业生态与未来行业发展

目前钢铁电商正在形成以平台为核心的商业生态。

中心化

● 马太效应在互联网领域表现明显,众多钢铁电商都投入了大量的技术研发人员进行平台建设、投入大量资金进行广告营销或现金补贴,争夺成为行业第一,最终获取海量流量。

钢铁服务生态体系,以欧冶云商为例:

● 电商交易平台、金融服务平台、数据处理与服务平台、技术商务服务平台和物流加工服务网络平台的协同整合,贯穿从供应商到用户的所有环节。

电商新生态,以欧冶金融为例:

● 电商新生态-交易服务:数据服务是电商核心竞争力。

● 电商新生态-金融服务:大宗商品特点是交易规模大、资金需求大、库存大和帐期长。金融服务的配套,有助于改善用户资金使用效率和电商业务的规模增长。欧冶的金融布局:快速便捷金融服务、安全动态的资产管理、东方汇通24小时支付服务。核心是对接商业和金融。

● 此外还有电商新生态-物流服务、电商新生态-加工服务等。

钢铁B2B的行业未来

● 钢铁电商没有改变供需关系,也改变不了产能过剩的问题,其本质是有利于企业商业模式创新。

● 各电商平台会加速融合,形成由第二方电商(企业型电商)和第三方公共服务(物流、金融、大数据、云计算)平台共同构建的行业新生态。

Part II 教授点评

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劳帼龄教授:

前后两周双师同堂,与B2C的人气爆棚相比,B2B的课堂会相对安静,大家的提问也会格外谨慎东方钢铁用户服务中心,甚至会暗自思忖到底怎么问。这是这几年课程的常态,也是作为电商研究者兼传播者,一次次不遗余力的为B2B打call,在课程中一定要设置B2B内容的原因。毕竟电商四分之三的份额是在B2B,甚至当我们津津乐道中国电商领先全球时,其实我们真正走在前面的是B2C,而在B2B领域,按照联合国最新信息经济报告的数据,中国是落后于世界平均水平的。

不可否认,与消费有关的B2C确实能引发大家的共鸣,而与产业有关的B2B相对遥远些。但如果说作为电商上半场的消费互联网时代我们解决了消费习惯、提高了消费流通效率,那么电商的下半场我们要解决的就必须是生产习惯、提高生产流通效率了。

感谢张总,作为B2B电商老兵,从2000年的东方钢铁开始,一直在摸索B2B电商的发展之路。看似简单的客户场景和企业场景的改变,实则是困难重重的变化过程。让人欣喜的是,以钢铁电商为例,以平台为核心的生态系统已初步形成,围绕智慧供应链打造的协同服务体系也已基本形成,产业实践对于其他行业有着一定的借鉴作用。而对于高校来说,则是有着大量与商学原理有关的案例值得研究和讨论。

以B2B电商为代表的产业互联网发展,或许这是值得关注的下一个风口。

劳帼龄教授简介

研究方向:信息管理,电子商务,网络金融

所授课程:ERP沙盘模拟、信息系统管理、电子商务、Excel应用

bobty综合体育兼任中国电子金融产业联盟专家委委员,上海市电子商务教育工作委员会副主任,上海市网购商会专家委委员,国家自然科学基金评审专家,科技部国家创新基金评审专家,上海市科委、发改委、经信委、商务委项目评审专家,上海市MBA共享案例库评审专家,获上财商学院首届“MBA教育教学成果奖”。

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